中资银行自主创新金融品牌与*驶铰苑治鯻论文

发布时间:2021-10-27 12:41:48

目I 圜I  珊 口 中资银行 自主创新金融品牌  与* 国际化 战略分 析  白雪 原  ( 中国人 民大学  北 京  1 0 7 ) 0 8 2  我 国银 行制 定和 * 国际化 战略 ,加 强 自主 金融  监管 约束 下进 行产 品和服务 的创新 ,还要 进行 复 杂 的  其难 度 可想 而知 。 因此 , 行 品牌 的形 成 , 银 无  品牌创 新 ,对提 高 自身 的 国际竞 争力 和 提高 经营 效益  风 险控制 , 人 还 市场 实践 上 , 都有 很  是 一个 正确 的途 径 。 在经 济金 融全 球化 的时代 , 国银  论是 在技 术 、 才 上 , 是在 法 律 、 我   行 必须 走 出 国门 , 国 际金融 市场 中筹 集 资金 , 找新  高 的要求 。 在 寻 2 市 场 环境 的问题 , 括市 场 竞 争 环境 和 客户 环  、 包 客 户 , 大业 务 范 围 , 化 资 源 配置 , 扩 优 降低 资 产 组 合 风    险, 以达 到 节 约成 本 , 升 规 模 经济 效 益 , 现 利 润最  境 。 提 实 大 化 的经 营 目标 。   一 一 方 面 , 目前 我 国还 缺 乏形成 银 行 品牌 的市 场竞  、 中资银 行金 融 品牌 的差距  争 环境 , 中资 银行 品牌 竞争 观 念还 比较 淡 薄 , 家 银行  各   从 我 国银行 的现 状来 看 , 总体 是金 融 品牌 少 , 没  大 多 还是 依 靠 扩 张 网点 和 降低 融 资 条件 来 吸 引 客 户 , 更 靠 因此 , 各行 还  有 国际 著名 的品 牌 , 且 质量 不 高 。 而 品牌 技术 含 量 低 , 真 正 靠服 务 、 品牌 来 竞争 的还 不 多见 ,   品牌模 仿 、 抄袭 、 复制 。   1 银行 自身 特点 决定 了形 成银 行 品牌 的困难 。 、   没 有真 正形成 培育 品牌 的压力 ; 一方 面 , 户 的金融  另 客 意识 还 比较 差 , 银行 品牌 的识别 能力 、 用银 行 品牌  对 使 银 行 的复 杂性 和银行 产 品 的无形 性 ,使 得银 行 不  产 品 的意识都 还 比较 弱 ,从 而增 加 了银行 实施 品牌 营    能像 一般企 业那 样通 过其 产 品给 客户 以视觉 ,需 要做  销 的 困难 。 大 量 的市场 调查 , 握客 户 的心理 , 掌 又要 在严 格 的行业  3 监 管环 境 的问题 。 、   品牌 的生 命 力在 于创 新 ,西方 国家商  业 银 行 的创新 环 境 比较好 ,商业 银 行 有充  分 的 自由根据 市 场需 要创 新 金 融产 品 和服  务 , 我 国对 商业 银行 的创 新监 管 比较 严 。 而   这 需 要我 国银 行 监管 当局 从 根 本上 改 变监  管 理 念 ,给商 业银 行 创造 一 个 宽松 的创新  环境。   4 银 行 产 品缺 乏个 性 化 , 、 品牌 文 化 含  量不足。   过去 2 0多 年 我 国银 行业 发 展 的过 程 ,   在很大程度上是一种银行复制的过程 。 金  融 产 品也 是一 样 ,无 论 是 国有 银行 还 是 股  份 制 银行 , 供 的产 品 和服 务 大 同小 异 , 提 缺  乏个性 化 特点 。   5缺乏统一品牌管理 , 、 忽视 对 品 牌 的  田宣 全   呈皇 笪 塑   壁 壅   生 曼  隹 和保 护 。 护   并 迅 速地 占领 市 场 ,创 亚 太 地 区首 年 发 卡新 纪 录 。 相  我 国商 业 银 行 利 用 法 律 手 段 保 护 品 牌 的 意 识 不  反 , 些 中资银 行 存 在 依 赖思 想 , 有 寄希 望 于 吃 现成 饭 、   虽, 关法 律 也短 缺 , 品仿 制 、 相 产 侵权 现 象严 重 , 品牌 营  走捷 径 , 不在 自主创新 品牌上 狠下 苦 工夫 , 是 与 国外  而 肖 缺少 必 要 的法律 环境 , 相关 的法律 法规 急需 完善 。   二、 对策 建议  银行 联 合推 出合 资信 用卡 , 果用 的是 国外标 准 , 结 不拥  有 自主 知识 产权 , 只不 过是 为他 人作 嫁 衣而 已 。   .   品牌 不仅 是一 个企 业经 济 实力 和 市场 信誉 的 重要  2 创 建金 融 自主 品牌 , 须要 周 密制 定 总体 规划 , 、 必     示 , 用 较 多的 品牌还 是 一个 国家经 济 实力 的象 征 。 必须 要有 国际化 的视 野 。 志 拥   0 4年美 国《 0 商业 周 刊》 出的前 10名 全球最 有 价值  列 0 制定 金融 自主 品牌 的总体 规 划 ,必须 要有 自主知  牌 中 , 国一个 也 没 有 。 中 因此 , 打造 具 有 国际竞 争 力  识产 权 和 国际化 的视 野 ,不能 局 限在 原有 的 思想 框架  勺自主 品 牌 已是 我 国金 融业 必 须 承 担 的历 史 任 务 。 尽  之 内 , 品牌 名 称 选 择 、 志设 计 到 品牌 定位 、 品宣  从 标 产 目前 创 建 自主金 融 品 牌还 存 在 种种 主客 观 的 困难 , 传 、 划 运作 , 业银 行 都 应该 兼 顾 国际 市场 因素 ,   策 商 不  匕 国际银 行 卡产业 已经被 几个 大 国 际银行 卡 公 司垄  断提 升金 融 品牌 的价值 。为 了在竞 争 中赢 得 客户 的认  如 行, “ 但 人世 ” 的过渡 期 即将结 束 , 资银 行将 全 面进 入  同 , 须要 与客 户保 持 沟通 和做 大 量 的市场 调 查 。 了  外 必 有 蓖国金 融

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